文|凯风神秘顾客暗访

天下东说念主口流动步地，正在悄然发生变化。

昔时几十年，“孔雀东南飞”是东说念主口大迁移的常态：从中西部流向东部、从朔方奔向南边、从小县城涌入大城市。

干系词，最近几年，中西部和东北地区开动迎来东说念主口回流，就连一些濒临劳能源捏续流失之困的小县城，也迎来反弹时刻。

日前，各地陆续发布2023年东说念主口数据，揭露了两个影响久了的变局。

01

第一个变局，中西部多个省份出现东说念主口回流，而东北的辽宁、吉林两省时隔10多年首现东说念主口净流入。

一地的东说念主口增长，由自然增长、机械增长两部分组成。前者为成立东说念主口与牺牲东说念主口之差，后者则是东说念主口流入流出的径直反馈。

由于生养局面变化，非论是中西部如故东北，常住东说念主口浩大下落，但多数都是受到自然增长东说念主口减少的牵涉，而省际东说念主口仍是净流入的。

一向被称为东说念主口流失重镇的辽宁、吉林，荒野迎来回转。

2023年，东北三省总东说念主口仍不才降，但辽宁、吉林东说念主口跨省净流入辞别为8.6万东说念主、4.3万东说念主，扭转了自2011年以来的省际东说念主口捏续净流出的场合。

在中西部地区，多个省份迎来东说念主口回流，部分经济大省更是创下东说念主口连气儿多年净流入的纪录。

2023年，安徽常住东说念主口达6191万东说念主，比上年减少6万东说念主，如果扣除自然东说念主口减少的12.9万东说念主，东说念主口净流入达到6.92万东说念主。

这已是安徽东说念主口连气儿第10年保捏回流。

要知说念，岑岭时期，安徽东说念主遍布所有江浙沪“包邮区”，杭州、南京、上海究竟谁是“徽京”的斟酌陆续于耳，背后恰是安徽东说念主口流失的体现。

如今，越来越多的东说念主，正在从“包邮区”回到家乡。

图源:百度迁移舆图

由于部分省份尚未发布最新东说念主口数据，但从昔时3年乃至5年的数据来看，四川、湖北、陕西、江西等劳务输出大省，都在迎来赫然的东说念主口回流。

事实上，昔时几年的东说念主口增长冠军，照旧不再是北上广深等一线城市，而是被成都、武汉、长沙等地轮替登顶，这也成为中西部东说念主口局面逆转的径直写真。

02

第二个变局，行动东说念主口外流重灾地的县城，开动出现东说念主口回流景象。

     1、全覆盖是指指标的设计必须覆盖现行规章内的所有要求，考虑到未进行指标化的规章较为冗杂，将规章中的硬件规章与软件要求一条条按顺序梳理，并拆分开，既保证了指标的清楚简练，又能做到全覆盖。

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数据骄傲，昔时几年，江苏昆山市、浙江永嘉县、安徽临泉县、湖南浏阳市、陕西神木市、贵州仁怀市、云南景洪市、河南巩义市等繁密县域东说念主口出现赫然增长。

在刚刚昔时的2023年，浙江温州下辖的7个县市东说念主口全部正增长，而在中西部地区，安徽临泉县常住东说念主口增长1.5万东说念主，云南景洪市更是大增6万东说念主。

如果从长周期来看，2010年于今，浙江义乌市、河南新郑市、江苏昆山市、湖南长沙县、河北三河市等8县东说念主口增量进步30万东说念主，而安徽临泉县、陕西神木市也增前途步10万东说念主，增速进步天下平均水平。

这些县城，一部分地处大城市相近，一部分家里有“矿”，多数都是百强县或千亿县，本人就有主导产业撑捏，又享受大城市的溢出效应，东说念主口保捏捏续流入，并不令东说念主不测。

但这么的县城，在天下2800多个县（区）中可谓九牛一毛，绝大多数都是平淡县城。

安徽临泉县即是如斯。临泉固然不乏“杂技之乡”的称誉，但更多所以中国户籍东说念主口第一大县而广为东说念主知，岑岭时期80-100万东说念主到外务工，号称名副其实的劳务输出大县。

与昆山、神木等县域比较，临泉既不围聚大城市，也不属于资源型、文旅型或产业型县城，即是这么一个平淡县城，连年来东说念主口却保捏捏续回流态势。

数据骄傲，2023年，临泉县常住东说念主口达165.8万东说念主，相较前一年增多1.5万东说念主，与2010年比较大增10.8万东说念主。

凭证当地媒体报说念，仅2023年，临泉县返乡服务2万余东说念主，创业1600余东说念主，新登记市集主体2.07万余户，多数从事即时零卖、社区电商、直播等新式业态，也不乏从“包邮区”疗养回来的制造业。

如今，临泉县在外地务工东说念主员减少到60万傍边，但与岑岭时期比较，接近30%已回到家乡，且不少都是年青东说念主。

与第一梯队的百强县比较，平淡县城的东说念主口回流，无疑更有信号意旨。

03

东说念主口缘何“逆流动”？

东说念主随产业走。几十年来，孔雀东南飞的出现，恰是沿海地区借助外贸沿路崛起的进程，万亿GDP城市的露出、千亿级乃至万亿级产业的崛起，为东说念主口捏续流入提供最强撑捏。

连年来，跟着全球地缘步地、国内区域经济步地、国际产业布局日益调整，中西部地区和东北地区，有了与东部地区王人头并进的可能，重塑天下东说念主口流动标的。

在省域层面，国内大轮回的横空出世、强省会的崛起、劳能源密集型产业向中西部地区的疗养、内陆开放等政策，让“陆权薪金”成为可能，进而带动土产货产业工东说念主回流，并进一步引诱外来东说念主口。

县城，同期濒临东部沿海地区和本省强省会的双重虹吸，东说念主口回流，远比省会和经济大市更为艰难。

不外，连年来，两大突破性的变化，让县城一跃成为产业疗养、耗尽复苏和东说念主口回流的中心。

一个变化来自政策层面，“推动以县域为主要载体的城镇化”上升为国度政策，而超大特大城市的膨大受到越来越多的放胆。

本年政府责任申诉建议，“训导发展县域经济，补王人基础关节和大众服务短板，使县城成为新式城镇化的伏击载体”。

在新一轮城镇化中，县域不仅获取了与都市圈、城市群同等的伏击性，更被“县城开拓是扩大内需的伏击引擎”的超高定位。

毕竟，天下有2800多个县（区），其中县、县级市总体东说念主口鸿沟超达7.48亿东说念主，这是一个极其广阔又亟待开拓的分量级耗尽市集。

其中，进步百万的东说念主口大县91个，GDP破千亿的经济强县接近60个，这些领有超大鸿沟市集上风或产业上风的县域，正在成为刺激耗尽和经济发展的主战场之一。

这从春节耗尽数据就可见一斑。

好意思团数据骄傲，本年春节期间，日均耗尽鸿沟同比增长36%，其中四线以下城市增速最快，大理、景洪、昆山、常熟、陵水消劳作位居县域前五。

如果说春节数据不乏返乡东说念主群带来的孝敬，那么从日常来看，县域耗尽也已呈现井喷之势。

凭证好意思团掂量院发布的申诉，县域生涯服务耗尽订单占天下比重，从2019年的23.8%上升至2023年的30.6%，订单量五年复合增长率超40%，高于天下增速水平。

这恰是县域经济和耗尽后劲的体现。

04

与政策比较，“新基建”和数字经济的全面普及，影响更为径直和久了。

连年来，以高铁、城际铁路、5G为代表的“新基建”，正在从大城市向中小城市下千里，市市通高铁、县县通5G、村村通宽带，从而拉近了县城与大城市之间的距离。

不同早期主要服务于交通互联的传统基建，追随新基建轰干系词来的是强盛的数字工夫，这是21世纪以来最具平权特质的新工夫，在重塑全球经济地舆的同期，带动县域经济的崛起。

数字工夫的膨大，真的是零边际老本，自然就有“上山下乡”的后劲。

非论是北上广深的高贵CBD，如故偏远山区的乡村，互联网早已遍布每一处边际。

它的出现，实在突破了地缘、区位和行政级别带来的悬殊，排斥了中小城市与大城市之间巨大的信息鸿沟，让不同城市回到归拢竞争早先。

昔时的产业疗养，时常需要几年乃至更长的时刻；但数字工夫孳生新产业、新业态和新式耗尽，等闲只须几个月乃至几十天的时刻。

不错看到，大城市出现的诸如土产货零卖、直播电商等新经济，沈阳神秘顾客服务公司赶快就在广大县城得以复制；昔时只可在大城市体验的脚本杀、猫咖、围炉煮茶、新式烘焙店，如今在县城早已随地吐花。

东说念主口捏续回流的临泉县，即是这一模式的受益者。

数据骄傲，当今临泉县公路收集总里程达到2100多公里，比十年前增多了近一倍，2293座4G基站和2123座5G基站兑现全县4G收集全流畅，5G收集城区全诡秘。

受益于新基建和数字经济的普及，多数来自临泉的“骑手”开动返乡创业服务，从“北漂沪漂骑手”变幻莫测为“临泉雇主”，或借助平台经济拓展土产货零卖半径，或将大城市的新业态引进县城，或主动当起了临泉产业发展的“结伙东说念主”。

临泉县区位

如今，好意思团、人人点评服务的临泉市集主体照旧进步1.5万家，从传统便利店、餐饮店到新兴的猫咖店、脚本杀店、健身房等，林林万般，背后带动的服务和耗尽不错思象。

就连偏居一隅的海岛县，也不再“一身”。

嵊泗县是浙江最东部、舟山群岛最北部的海岛县，借助文旅经济带来的机遇，当地通过纵容发展土产货零卖，催生出民宿管家、网约配送员、商品分拣员等新服务岗亭。

如今，在这座唯有6万多东说念主的小岛上，外卖照旧兑现全面诡秘，从餐饮和生涯服务敩学相长，其服务半径以至扩展到相近海面上的货轮、渔船，“外卖送万物”的辐照和带动效应可见一斑。

可见，在数字经济的助力之下，创业契机不再局限于大城市，在县城通常不错灵通数字经济的巨大空间。

非论的传统产业的数字化再转型，如故基于土产货零卖、直播电商的改变创业，都将产生无穷可能，这恰是县城东说念主口回流的缺陷逻辑所在。

05

县城东说念主口开动回流，意味着什么？

客岁以来，“北上广深耗尽左迁，县城耗尽升级”的说法不胫而走，这在本年春节得到更进一步考证。

且不说每逢春节县城堵车、超市东说念主满为患早已成为常态，就连星巴克都东说念主山东说念主海，而县城高端旅店爆满、4J车厘子走上餐桌、随地“贵妇”的情景，更让无数大城市中产为之“破防”。

一些昔时连合于高能级城市的新式耗尽，在县城照旧司空见惯，东说念主气之旺涓滴不弱于大城市。

凭证好意思团发布的数据，本年春节期间，县城里live house、咖啡厅、鲜花店、宠物店等商户数目同比辞别增长98%、82%、55%和54%，多个头部连锁奶茶品牌的外卖订单量同比客岁飞腾65%。

昔时春节返乡，乡村凋敝、留守儿童、常识无力、老家回不去之类的感触充斥着应答媒体，如今都已变成对县城神态巨大变化、县城耗尽直追大城市的不测和震恐。

这背后，简略不乏疫情三年未能返乡的身分，也存在一定的幸存者偏差，但县城的耗尽业态、耗尽模式开动向大城市看王人，却是不争的事实。

耗尽和市集向县域下千里，不仅引诱了以星巴克为代表的品牌主动逐鹿县域市集，更带动无数的年青东说念主回乡创业，从咖啡馆、奶茶店、民谣酒吧到岩咖攀岩馆、脚本杀馆、民宿，不一而足。

而一些在原土营业多年的便利店、社区超市，也开动迎来“第二春”。

昔时，这些小店时常受到电商的冲击，但在由平台企业、社区提货点、外卖构建的土产货零卖收集的助力之下，不仅获取数字化的加捏，况且销售半径成倍数级的膨大，尽头于径直开拓了新的市集。

一些原来就有一定产业基础或旅游资源上风的县城，在土产货零卖的加捏之下，县域经济更是如虎添翼。

湖南浏阳市的烟花秀，带动了夜经济的繁茂，让无数土产货小店能够从中受益；

在甘肃省敦煌市，年青东说念主返乡开研学画室，一开动的客流主如果好意思术钦慕者，但在好意思团等土产货零卖平台助推之下，平淡搭客用之束缚。

在云南腾冲，原土咖啡借助土产货零卖收集和电商平台，开动销往天下，兑现了从土产货零卖到土产货产业的正向轮回。

这些新变化，既带动了外卖骑手的返乡服务，也促进新式便利店运营者、安逸咖啡师、脚本杀主捏东说念主、电商从业者、带货主播等新兴业绩在县城的落地生根，为更多年青东说念主提供“家门口服务”的细目性遴荐。

跟着东说念主口徐徐回流，新经济、新业态接续下千里，耗尽也在接续追念土产货，并带动土产货产业的崛起，进而引诱更多东说念主口回流，引诱外来东说念主口涌入。

在繁茂自身耗尽生态的同期，还带动商贸、物流乃至制造业的下千里，从而酿成“土产货耗尽、土产货产业、土产货东说念主才”的正向轮回。

当县城与大城市之间，非论是物理层面如故数字意旨上的互联互通都不再成为问题，领有东说念主口鸿沟上风、超大市集上风和要素老本上风的县城，自然容易成为新一轮产业疗养的相连者。

临泉这么的百万东说念主口大县恰是第一批受益者，凭借自身超大鸿沟市集上风，借助新基建和数字经济下千里带来的机遇，愚弄省内产业疗养带来的增漫空间，推动县域经济的全面崛起。

一度身为贫寒县的临泉县，连年经济突飞大进，GDP增速连年跑赢全省和天下。2023年，临泉GDP为489.1亿元，同比增长7.6%，在安徽县域的经济位次从10年前的第37位普及到第13位。

这一切刚刚拉开序幕，异日还有更多的临泉正在成立。

06

抢东说念主大战，照旧“卷”到了县城。

连年来，在拼经济的时间波澜下，抢东说念主大战、抢企大战日益尖锐化。

一向只在国外招商的香港、上海荒野奔赴内地“逆向招商”，而多数二线省默契过“零门槛落户”进行抢东说念主，就连一向被边缘化的县城，也高调加入抢东说念主大战。

前不久，广东和平县、四川盐亭县、安徽太和县等地，送钱送房送编制，舍得给真金白银也勇于“给位子”，纵容引进硕士、博士等高学历东说念主才，将抢东说念主大战推向新的高度。

不仅仅高学历东说念主才，连平淡劳能源也引来无数县城争抢。

从2022年开动，湖北荆州、潜江、仙桃、天门等田主方法导屡次赶赴广州“制衣村”，举办产业对接、招商推介等步履，诚邀市集主体追念、产业工东说念主返乡创业服务。

本年春节期间，安徽金寨县、河南虞城县、重庆奉节县、贵州荔波县等中西部县城，纷繁召开返乡农民工、大学生、企业家代表谈话会，饱读动回乡服务创业。

其实，抢东说念主不难，难的是留东说念主，连强省会都浩大濒临留东说念主之困，遑论一般县城？

最近两年发布的中央“一号文献”，无不将推动基本大众服务资源下千里、完善大众服务体系、推动县域买卖体系开拓、训导新产业新业态置于缺陷位置，为县城的抢东说念主、留东说念主指明了标的。

以服务留东说念主、以产业留东说念主，或是县城的必选项。

跟着数字基建向县城乃至乡村的全面铺展，加上新式耗尽从大城市向中小城市的普及，以及训导、医疗、交通等大众服务的普及，县城在生涯花样上照旧系数不属于大城市，而更好的生涯环境、更低的生涯老本、更不卷的生涯节拍，恰是县城的上风。

大众服务上的差距容易弥补，而产业上的落差仍需更多突破。东说念主随产业走，莫得产业不及以留下年青东说念主，更不及以引诱到外地东说念主才。

长期以来，受困于相对单一的农业经济，好多县城发展相对较慢。

曾几何时，无数“小镇作念题家”借助高考走出县城，最终留在了大城市，老家只可沦为夜深漫骂的对象。

这和商县城过往的买卖承载能力不及，也有着很大关系。

在一个东说念主口单向流出，且各项生涯服务供给相对单一的市蚁合，土产货耗尽鸿沟很难突破天花板。不管是土产货住户如故返乡后生，其耗尽意愿、耗尽能力和当地单薄的买卖供给，出现严重错配。

但城乡一体化发展的加快，和数字经济的“上山下乡”，带动诸多新式耗尽、新兴产业向县城的下千里，县域经济生涯性服务业、坐褥性服务业乃至制造业开动崛起，为产业发展带来更多新的空间。

一个典型的景象是，“小镇创业家”开动日出不穷，县城昔日的买卖街、步行街，成了返乡后生们的“创业一条街”。

数字经济波澜席卷下，非论是返乡开咖啡馆、猫咖馆，如故让自家小店入驻外卖平台，他们在县域经济的崛起中，演出着新式耗尽的引颈者、新兴产业的引入者和内通外达的贯串者等诸多扮装。

自然，县域与大城市之间，非论是硬件如故软件都还有着巨大差距，但数字经济的下千里，无疑给2800多个县城带来前所未有的机遇。

谁能收拢这波机遇神秘顾客暗访，谁就能在抢东说念主、留东说念主上走在前哨。